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3月29日，中國本土內衣龍頭企業都市麗人發布全年業績報告。這是自2019年以來首次盈利，毛利率達到46.4%。
《中國女性內衣白皮書》顯示，2021年中國內衣品牌市場規模達1769億元，預計到2030年將達到4953億元。都市麗人決定進一步下沉與當下行業的競爭格局密切相關。
目前，中國女士內衣行業集中度較低，且在中高端市場競爭激烈。
為進一步打開市場，應對激烈的行業競爭，回歸一線的都市麗人創始人鄭耀南曾深入下沉市場展開走訪調研。
“以前走到地級市就不走了，但這次我們到訪了很多縣市，甚至是鄉鎮。很多經銷商去年業績的增長，大部分來自下沉市場，包括地級市、縣市，我們在這些市場的競爭力很大，感受到了這種增長帶來的力量?！逼渫嘎?。
為了放大這一優勢，進一步滲透更低線市場搶占份額。2022年12月，都市麗人開啟百城千店戰役，這意味著都市麗人要在中國近3000個縣市及一線城市的下沉區域加大渠道拓展力度。
渠道充分下沉的過程中，都市麗人還提出了“1+N+特”的渠道網絡布局，門店各司其職，以提升盈利效率?！?”是指核心商圈的旗艦店，主要聚焦于品牌賦能；“N”是指核心、二級商圈的門店，提升市場份額、以盈利為主；“特”則是在二級商圈內以清理過季貨品為主的特賣店。
時代財經了解到，2023年3月份都市麗人完成超100家門店新開；在近期舉行的2023年春季招商會上，都市麗人簽約門店突破歷史紀錄，達771家。
當前都市麗人90%的經銷商都處于盈利狀態?！拔覀兏惺艿搅藖碜韵鲁潦袌龅呐畈α?，很多產品一出去就賣斷貨，我們認為都市麗人的產品力，以及消費者對我們的認可已經捕捉到了，找到感覺了?！?/p>
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